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        电商经济正改变青年消费习惯

        2020-08-26 22:24编辑:太平洋在线xg111人气:


        电商经济正改变青年消费习惯

          人们在“网红打卡点”重庆永川恐龙3D艺术墙绘前留影。

          陈仕川摄 (人民图片)

          中国发家生长的电商经济正影响当年青年的生活要领和消费习惯。北京师范大学新闻传播学院日前公布的《新青年新消费观测研究陈述》指出,太平洋在线官网,19-35岁的移动互联网用户达6.5亿,青年群体已成为中国互联网消费的主力军。许多青年网购容易受社交、短视频、直播等影响,喜欢尝鲜,乐于跟密友分享商品,并通过拼团等以更低代价达成买卖。

          社交电商让购物更有趣

          成都的李茜是一个两岁孩子的妈妈,她发现有很多同事购物时会主动发来拼团链接。“和同事们一起,我拼单买了奶粉、玩具、尿不湿等多种商品。”李茜说,好工具要和大师分享,缓缓地,她“货比三家”找到性价比高的商品后,太平洋手机版下载,也形成了和洽友一起拼单的习惯。

          据领会,向他人推荐产品、一起“凑满减”、共同拼单、互换体验成为不少人的乐趣,线上消费从过去的“方针性购物”逐渐向“边逛边玩、边聊边买”演变,寻找消费习惯方面“志同道合的小伙伴”,成为不少年轻人网购的必修课。

          “传统电商是一个人在海量信息中做搜索,但新电商是跟密友一起做决议。”李茜在总结自己的购物体验时体现。青年网购出现社交引导消费的特征,有着强烈的互换和分享意愿。让用户与密友分享商品并拼团享受低价的电商新模式受到年轻用户的欢迎。由于青年们习惯网购生鲜农产品,因此不少生鲜APP、团购平台推出“多个网点+多人拼团”等社交分享购物模式。

          除了社交电商模式的影响,青年人购物还容易受直播的影响。“格外喜欢吃晚饭的时候看直播带货,较劲解压,有的直播很有趣,还能抢到廉价的好工具,像是拼手速玩抢购游戏,买得很开心!”杭州姑娘小霞习惯了看直播带货,一开始会感动消费,但而今看多了就变得理性,“有需要的就买,没有需要的就当看综艺节目”。

          专家指出,直播带货本质上是直播导购,其最重要的就是社交属性,满足了“宅家一族”的购物信息需求和情感需求。主播们教学示范、亲身试用、复原问题,快速地让消费者领会并经受产品,而消费者可以即时互动,通过弹幕的要领与主播举行问答。在“限时限量、低价热销”的促销战略下,电商直播间中的青年有时会泛起感动消费的行为,也有部分“体验型”用户,成为直播的陆续旁观者,他们没有明了的购物需求,而是将带货直播作为有旁观价钱的陪伴型节目,长久“蹲守”等候感兴趣的商品泛起。

          “打卡”营造消费新体验

          据视察,不少青年在网购中注从新奇体验、追求标新立异,实用性不再是影响其消费抉择的主要因素。

          淘宝数据显示,类似螺蛳粉、臭豆腐、鲱鱼罐头等怪味食物的销量逐年增长。以广西柳州的螺蛳粉为例,直播带货、吃播演绎以及社交媒体营销话题造势,使其一时“臭”名远扬。“宅家”防疫期间,试吃螺蛳粉还成了国内外众多视频博主争相“打卡”的事项。被刷屏的年轻网友,就算没吃过螺蛳粉,也好奇着想买来试试。

          “螺蛳粉的怪异味道让食客在第一次品尝时充满冒险精神,而冒险过后,人们最喜欢分享。”“吃货”马先生认为,螺蛳粉之所以火,是因为其自带话题性和娱乐性。凭据广西柳州市商务局的最新数据,2020年上半年,柳州袋装螺蛳粉产值达到49.8亿元。

          有专家认为,青年群体在感知、体验、消费商品的历程中,情感需求是其主要消费动力之一,尤其看中消费品带来的心灵宽慰。因此,,奶茶、火锅等“小确幸”消费也成为防疫期间年轻人居家的心理抵偿。

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                  (来源:太平洋在线xg111)

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